大众传播心理学刘京林pdf_大众传播心理学视域下的传播效果

《大众传播心理学（刘京林）：探索传播背后的心理奥秘》

大众传播心理学是理解现代传播现象的关键学科，刘京林所著相关书籍有着重要意义。

从受众角度看，书中揭示了受众如何在大众传播环境中接收、理解和反馈信息的心理机制。例如，受众的选择性心理，包括选择性注意、理解和记忆，这影响着传播效果。对于传播者而言，了解这些心理能更好地进行内容创作与传播策略规划。书中还涉及大众传播中的各种心理效应，如名人效应等。它像是一把钥匙，帮助传媒从业者、研究者以及关注传媒的人们深入探究大众传播过程中复杂的心理互动，以提升传播的有效性和影响力。

大众传播心理学案例

《大众传播心理学案例：“冰桶挑战”现象》

“冰桶挑战”一度在大众传播中掀起热潮。从心理学角度看，这是多种心理因素共同作用的结果。

首先是从众心理。当众多名人纷纷参与冰桶挑战并在社交媒体上传播时，大众看到周围人都在做，自己也倾向于加入。许多人并非完全了解渐冻人症公益诉求的全貌，却跟随大流参与挑战或关注相关话题。

其次，社交心理也起到关键作用。人们渴望通过参与这样的热门话题在社交网络上展示自己，获得他人的点赞和关注，塑造积极的社会形象。这一案例体现出大众传播中，传播内容如何巧妙利用大众心理迅速扩散，同时也提醒我们在大众传播时应注重引导受众对事物本质的深入理解。

大众传播心理学笔记

《大众传播心理学笔记》

大众传播心理学研究大众传播活动中的心理现象及其规律。在传播过程中，受众的心理是关键因素。受众具有选择性心理，包括选择性注意、理解和记忆。例如，新奇、与自身相关的信息更容易吸引受众的注意。

传播者的心理同样影响传播效果。传播者的动机、态度和价值观会融入传播内容中。而且，不同的传播媒介也会对受众心理产生不同影响。例如，电视以其视听结合的方式，可能比单纯的文字媒介更能引起受众的情感共鸣。

大众传播还涉及群体心理。群体意见和舆论的形成在大众传播的推动下有独特的发展轨迹。理解大众传播心理学，有助于更好地把握传播活动，提高传播效果。

大众传播心理通论

《大众传播心理通论》

大众传播与受众心理密切相关。在大众传播中，信息的传递方式和内容影响着受众的认知、情感与行为。

从认知角度看，传播内容的呈现形式，如简洁明了的新闻报道、生动的广告等会影响受众对事物的理解。情感上，积极正面的传播往往能引发受众的共鸣和好感。例如公益广告唤起人们的同情心与社会责任感。

受众也存在选择性心理，包括选择性注意、理解和记忆。大众传播只有契合受众的需求、兴趣和价值观，才能在众多信息中被注意到。同时，传播还会产生群体心理效应，舆论的形成便是群体心理在大众传播下的一种体现。总之，大众传播要充分考量受众心理，以实现更好的传播效果。