大众传播心理学刘京林pdf_大众传播心理学：传播与心理的交织

《大众传播心理学（刘京林）：探索传播中的心理奥秘》

大众传播心理学（刘京林所著）在传媒研究领域有着重要意义。这本书深入剖析了大众传播过程中的心理现象。

从受众角度看，它阐释了受众如何接收、理解和反馈信息，比如受众的选择性心理机制。在传播者方面，探讨了传播者的心理状态、角色认知对传播内容与效果的影响。书中通过理论结合实际案例，使抽象的心理知识变得通俗易懂。无论是新闻传播、广告营销还是社交媒体传播，都能从中学到如何把握大众心理规律。它为大众传播相关专业的学生和从业者提供了一个深入理解传播心理的窗口，有助于更好地开展传播活动，增强传播效果。

大众传播心理学案例

《大众传播心理学案例：“冰桶挑战”现象》

“冰桶挑战”曾在大众传播中掀起热潮。从心理学角度看，这一活动成功利用了多种心理因素。首先是社交认同心理，参与者看到众多名人参与，为了获得群体的认同和归属感而加入。其次是自我展示的心理需求，人们在社交媒体上分享自己接受挑战的视频，展示自己的爱心与勇敢。再者，其传播遵循了传染效应，像病毒般迅速扩散。然而，随着时间推移也出现问题，部分人只是跟风而未真正关注渐冻症群体，这反映出大众传播中有时人们会被潮流裹挟，在满足心理需求的同时可能偏离活动初衷，也体现出大众传播对大众心理影响的复杂性。

大众传播心理学笔记

# 《大众传播心理学笔记》

大众传播心理学研究大众传播活动中传受者的心理及其行为规律。

**一、传播者心理**
传播者的自我认知影响着信息的选择与传播方式。他们带着自身的价值观、信念和态度对信息进行加工。例如新闻记者，其政治倾向、文化背景会反映在新闻采写中。

**二、受众心理**
受众并非被动接收信息。选择性心理表现为选择性注意、理解和记忆。有趣、与自身相关的信息易被注意。同时，受众还有求新、求异心理。
在群体传播中，群体压力会影响个体对传播内容的接受。从众心理使个体可能改变原有观点以符合群体。大众传播需把握这些心理规律，才能更有效地传递信息，实现传播目的。

大众传播心理通论

《大众传播心理通论》

大众传播在现代社会中扮演着至关重要的角色，而大众传播心理则是理解这一现象的关键。大众传播通过各种媒介，如电视、网络等，影响着受众的心理。

从受众角度看，选择性心理显著。受众会根据自己的兴趣、需求和价值观，选择性地接触、理解和记忆传播内容。例如，对娱乐新闻感兴趣的人会更多关注此类信息。

对于传播者而言，了解受众心理才能有效传播。利用受众的好奇心理，在标题制作上吸睛；借助群体心理，打造符合大众期待的内容。大众传播心理通论揭示了传播过程中双方的心理互动规律，这有助于提升传播效果，构建健康的传播环境。